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Adevinta

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Adevinta

Adevinta ist einer der weltweit größten Betreiber von Online-Kleinanzeigen- und Marktplatzportalen. Das Unternehmen betreibt ein Portfolio von über 25 digitalen Marken in Europa und darüber hinaus, darunter bekannte Plattformen wie Kleinanzeigen und mobile.de in Deutschland, leboncoin in Frankreich sowie Marktplaats in den Niederlanden. Monatlich nutzen mehr als 120 Millionen Menschen und über eine Million Unternehmen die Adevinta-Plattformen, die rund 2,5 Milliarden monatliche Besuche verzeichnen.

Überblick

  • Typ: Online-Kleinanzeigen- und Marktplatzgruppe
  • Gründung: 2018 (Abspaltung von Schibsted), Börsengang 2019
  • Hauptsitz: Amsterdam, Niederlande (zuvor Oslo, Norwegen)
  • Eigentümer: Permira, Blackstone, General Atlantic, TCV (seit 2024 privat)
  • CEO: Jacob Fonnesbech Aqraou (seit November 2024)
  • Mitarbeiter: ca. 5.200
  • Umsatz: ca. 1,83 Mrd. EUR (2023), ca. 2,0 Mrd. USD TTM (2025)
  • Website: adevinta.com

Produkte und Services

Adevinta betreibt Marktplätze in den Kategorien Konsumgüter, Mobilität, Immobilien, Ferienvermietung und Jobs. Das Portfolio umfasst sowohl generalistische Kleinanzeigenplattformen als auch spezialisierte Portale:

Kernmarken nach Ländern

Land Marke Kategorie
Deutschland Kleinanzeigen Generalistische Kleinanzeigen
Deutschland mobile.de Fahrzeugmarkt
Frankreich leboncoin Generalistische Kleinanzeigen, Jobs
Niederlande Marktplaats Generalistische Kleinanzeigen
Belgien 2dehands / 2ememain Generalistische Kleinanzeigen
Italien Subito Generalistische Kleinanzeigen
Österreich Willhaben Generalistische Kleinanzeigen (Verkauf geplant)
Spanien Milanuncios, Fotocasa, InfoJobs, Coches.net Verschiedene (Verkauf an EQT)
Kanada Kijiji Generalistische Kleinanzeigen
Brasilien OLX Brasil Generalistische Kleinanzeigen

Zusätzlich zu den Marktplätzen bietet Adevinta professionelle Tools und Datenservices für gewerbliche Verkäufer und Anbieter an, um deren Geschäft zu unterstützen.

Geschichte und Entwicklung

Abspaltung von Schibsted (2018–2019)

Adevinta entstand 2018 als Abspaltung des internationalen Kleinanzeigengeschäfts des norwegischen Medienkonzerns Schibsted. Im April 2019 erfolgte der Börsengang an der Osloer Börse – Norwegens größter IPO seit 13 Jahren.

Übernahme der eBay Classifieds Group (2020–2021)

Im Juli 2020 vereinbarten Adevinta und eBay die Übernahme der eBay Classifieds Group für rund 9,2 Mrd. USD. eBay erhielt 2,5 Mrd. USD in bar sowie ca. 540 Millionen Adevinta-Aktien (ca. 44 % Kapitalanteil, ca. 33 % Stimmrechte). Die Transaktion wurde 2021 abgeschlossen und machte Adevinta zur weltweit größten Online-Kleinanzeigengruppe. Durch die Übernahme kamen unter anderem Kleinanzeigen (damals noch „eBay Kleinanzeigen”), mobile.de und Marktplaats ins Portfolio.

Umbenennung eBay Kleinanzeigen (2023)

Im Mai 2023 wurde „eBay Kleinanzeigen” in „Kleinanzeigen” umbenannt, da die Markenrechte von eBay ausliefen.

Take-Private durch Permira und Blackstone (2023–2024)

Im November 2023 gaben Permira und Blackstone über die Zweckgesellschaft Aurelia Bidco Norway AS ein freiwilliges Übernahmeangebot für alle ausstehenden Aktien ab – zu einem Preis von 115 NOK pro Aktie, was einem Unternehmenswert von ca. 14 Mrd. EUR entsprach. General Atlantic und TCV beteiligten sich ebenfalls als Co-Investoren. Die Transaktion wurde 2024 abgeschlossen, Adevinta wurde am 2. August 2024 von der Börse genommen.

Strategische Restrukturierung (2025–2026)

Die neuen Eigentümer verfolgen eine Fokussierungsstrategie auf die drei Kernmärkte Deutschland, Frankreich und Benelux. Nicht-strategische Beteiligungen werden veräußert:

  • Spanien: Verkauf an EQT (EQT X Fund) für ca. 2 Mrd. EUR – umfasst Milanuncios, Fotocasa, Habitaclia, InfoJobs, Coches.net und Motos.net. Abschluss voraussichtlich Q1 2026.
  • Österreich: Verkauf der Willhaben-Anteile an ein Joint Venture von Sprints und Styria Media Group.
  • Deutschland (mobile.de): Ein möglicher Börsengang oder Verkauf wird geprüft (Dual-Track-Prozess). Mobile.de wird auf ca. 10 Mrd. EUR bewertet, ein IPO in Frankfurt könnte Mitte 2026 erfolgen.

Team und Führung

Name Position Seit
Jacob Fonnesbech Aqraou CEO November 2024
Elisabeth Peyraube CFO September 2024
Renaud Bruyeron CTO & CPO –
Maddalena Uggeri Chief People Officer –
Célie Verstelle General Counsel –

Jacob Fonnesbech Aqraou war zuvor Executive Chairman und ist ein enger Vertrauter von Permira sowie ehemaliger eBay-Manager. Er löste Antoine Jouteau ab, der zu leboncoin zurückkehrte.

Investoren und Eigentümer

Aktuelle Eigentümerstruktur

Adevinta befindet sich seit 2024 in Privatbesitz eines Konsortiums:

Investor Rolle
Permira Lead-Investor (seit 2021 beteiligt, ab 2023 Mehrheitseigner)
Blackstone Co-Lead-Investor
General Atlantic Co-Investor
TCV Co-Investor

Exit-Prognose

Die Übernahme erfolgte über Permira Fund VII (Vintage 2019) und Permira Fund VIII (Vintage 2022):

Fonds Vintage Möglicher Exit-Zeitraum
Permira Fund VII 2019 2027–2029
Permira Fund VIII 2022 2030–2032

Quelle: [MarketScreener – Permira Fund VII & VIII Adevinta-Übernahme](https://uk.marketscreener.com/quote/stock/ADEVINTA-57085961/news/Permira-Fund-VII-[Permira](/de/investoren/permira/)-Fund-VIII-a-fund-managed-by-Permira-Advisers-Ltd-The-Blackstone-Group-45936484/)

Für die Blackstone-Fonds wurde kein spezifischer Fondsname in offiziellen Pressemitteilungen genannt, daher wird hier keine Exit-Prognose angegeben.

Hinweis: Die bereits laufende Restrukturierung (Verkäufe in Spanien, Österreich, möglicher mobile.de-IPO) deutet auf einen schrittweisen Exit hin, der deutlich vor dem typischen Fondslaufzeitende erfolgen könnte.

Frühere Großaktionäre

  • Schibsted: Ehemaliger Mutterkonzern, hielt bis zur Privatisierung ca. 28 % der Anteile
  • eBay: Hielt nach der Classifieds-Group-Übernahme ca. 33 % der Anteile

Konkurrenz

Adevinta konkurriert in seinen verschiedenen Märkten mit unterschiedlichen Wettbewerbern:

Wettbewerber Markt / Segment
Scout24 (AutoScout24, ImmoScout24) Deutschland – Mobilität & Immobilien
Wallapop Spanien – Generalistische Kleinanzeigen
Allegro Polen / Osteuropa – E-Commerce & Kleinanzeigen
OLX Group (Prosus/Naspers) Global – Generalistische Kleinanzeigen
Craigslist Nordamerika – Kleinanzeigen
Facebook Marketplace Global – C2C-Handel
Vinted Europa – Second-Hand Mode
Momox Deutschland – Re-Commerce

Quellen