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WooCommerce

WooCommerce ist eine Open-Source-E-Commerce-Plattform, die als Plugin für WordPress entwickelt wurde. Mit einem Marktanteil von über 38% aller E-Commerce-Websites ist WooCommerce die weltweit meistgenutzte Shop-Lösung. Die Plattform ermöglicht es Unternehmen jeder Größe, Online-Shops zu erstellen und zu betreiben, ohne monatliche Plattformgebühren zahlen zu müssen.

Überblick

  • Typ: Open-Source E-Commerce-Plattform (WordPress-Plugin)
  • Gründung: 27. September 2011
  • Ursprüngliche Entwickler: WooThemes (gegründet 2007)
  • Gründer: Mark Forrester, Magnus Jepson, Adii Pienaar
  • Eigentümer: Automattic (seit Mai 2015)
  • CEO: Paul Maiorana (seit Mai 2019)
  • Hauptsitz: Distributed Company (vollständig remote)
  • Website: woocommerce.com
  • Lizenz: GPL (GNU General Public License)

Produkte und Services

Kernprodukt

WooCommerce ist ein kostenloses WordPress-Plugin, das jede WordPress-Website in einen vollwertigen Online-Shop verwandelt. Die Kernfunktionen umfassen:

  • Produktverwaltung: Physische und digitale Produkte, variable Produkte mit Attributen
  • Zahlungsabwicklung: Über 80 Zahlungs-Extensions (Kreditkarten, PayPal, Apple Pay, Google Pay, Buy Now Pay Later)
  • Versandoptionen: Pauschalversand, kostenloser Versand, lokale Abholung, verschiedene Versandzonen
  • Block-basierter Editor: Intuitive Bearbeitung von Warenkorb- und Checkout-Seiten ohne Programmierkenntnisse

WooPayments

Die hauseigene Zahlungslösung von WooCommerce ermöglicht die direkte Zahlungsabwicklung inkl. Tap to Pay auf iPhone und Android.

Extensions und Plugins

  • Über 400 offizielle WooCommerce-Extensions
  • Mehr als 1.000 zusätzliche Plugins von Drittanbietern
  • Kategorien: Zahlungen, Versand, Marketing, Buchhaltung, Abonnements, Buchungen

Mobile App

Die WooCommerce-App bietet:

  • Echtzeit-Bestellverwaltung
  • Dashboard-Karten für Umsätze, Bewertungen und Bestellungen
  • Kundenverwaltung mit Suchfunktion
  • Smartwatch-Integration

Geschichte und Entwicklung

Jahr Ereignis
2007 Gründung von WooThemes durch Mark Forrester, Magnus Jepson und Adii Pienaar
2011 Launch von WooCommerce am 27. September
2012 500.000 Downloads nach nur 16 Monaten
2013 1 Million Downloads erreicht (137 Tage nach der 500.000-Marke)
2014 WooCommerce betreibt bereits 10% aller E-Commerce-Sites weltweit
2015 Akquisition durch Automattic für ca. 30 Millionen USD
2017 WooThemes fokussiert sich exklusiv auf E-Commerce
2019 Paul Maiorana wird CEO von WooCommerce
2023 Rebranding: Das Unternehmen firmiert nun als “Woo”, das Produkt bleibt “WooCommerce”
2024 Über 4,5 Millionen aktive Online-Shops weltweit

Ursprung als Jigoshop-Fork

WooCommerce entstand als Fork von Jigoshop. WooThemes stellte die Entwickler Mike Jolley und James Koster ein, die zuvor bei Jigowatt an Jigoshop gearbeitet hatten, um das Projekt weiterzuentwickeln.

Team und Führung

Aktuelles Management

  • Paul Maiorana - CEO (seit Mai 2019)
    • Zuvor Head of Advertising und GM des Startup Labs “Cosmos” bei Automattic
    • Ehemaliger CTO von Fast Company und Inc. Magazine
    • Studium: New Media am Emerson College

Gründerteam

  • Mark Forrester (UK) - Mitgründer WooThemes
  • Magnus Jepson (Norwegen) - Mitgründer WooThemes
  • Adii Pienaar (Südafrika) - Mitgründer WooThemes

Bei der Akquisition 2015 wechselten 55 WooThemes-Mitarbeiter aus 16 Ländern zu Automattic.

Investoren und Eigentümer

WooCommerce ist eine hundertprozentige Tochter von Automattic. Die Akquisition erfolgte im Mai 2015 für ca. 30 Millionen USD – dies war zu dem Zeitpunkt die größte Übernahme in Automattics Geschichte.

Automattic als Muttergesellschaft

Automattic wurde 2005 von Matt Mullenweg gegründet und hält folgende Beteiligungen und Bewertungen:

Kennzahl Wert
Letzte Bewertung 7,5 Mrd. USD (2021)
Gesamtes Funding 896 Mio. USD
Finanzierungsrunden 7 Runden

Wichtige Investoren von Automattic

  • Tiger Global Management
  • Insight Partners (Deven Parekh)
  • Salesforce Ventures (300 Mio. USD Series D, 2019)
  • True Ventures
  • ICONIQ
  • Aglaé Ventures (Bernard Arnault/LVMH)
  • Polaris Venture Partners
  • The New York Times

Hinweis: Da Automattic ein privat gehaltenes Unternehmen ist und kein spezifischer PE-Fonds mit bekanntem Vintage-Jahr genannt wurde, ist keine Exit-Prognose möglich.

Marktposition und Kennzahlen

Kennzahl Wert
Marktanteil (E-Commerce weltweit) 33-39%
Aktive Shops 4,5 - 6 Millionen
Aktive Installationen 7+ Millionen
Downloads gesamt 329+ Millionen
Anteil an WordPress-E-Commerce-Sites 93,7%
Geschätzter Jahresumsatz ca. 27,9 Mio. USD (2024)

Geografische Verteilung

Die meisten WooCommerce-Shops befinden sich in:

  1. USA (~422.000 Shops)
  2. Großbritannien
  3. Indien

Konkurrenz

Direkter Wettbewerb

Plattform Typ Marktanteil Besonderheiten
Shopify SaaS (gehostet) ~23% Einfache Bedienung, höhere Kosten
Magento/Adobe Commerce Open Source/Enterprise ~10% Für große Unternehmen, komplex
BigCommerce SaaS ~5% Multi-Channel, keine Transaktionsgebühren
Wix eCommerce Website-Builder ~12% Einfacher Einstieg
PrestaShop Open Source ~5% Europäisch, selbst gehostet

Differenzierung

WooCommerce unterscheidet sich von der Konkurrenz durch:

  • Open Source: Vollständige Kontrolle über Code und Daten
  • Keine Plattformgebühren: Nur Hosting- und Extension-Kosten
  • WordPress-Integration: Nutzt das weltgrößte CMS-Ökosystem
  • Flexibilität: Hochgradig anpassbar durch tausende Plugins
  • Self-Hosted: Eigene Server oder Hosting-Anbieter wählbar

Nachteile gegenüber SaaS-Lösungen

  • Technisches Know-how für Setup und Wartung erforderlich
  • Sicherheit und Updates selbst verwalten
  • Performance-Optimierung in Eigenverantwortung

Quellen

Akquisitionen

  • Automattic (2015)