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Unternehmen Aktualisiert: 6.4.2026

Neolane

Neolane war ein französischer Anbieter von Marketing-Automation- und Cross-Channel-Kampagnenmanagement-Software.

Neolane

Neolane war ein französischer Anbieter von Marketing-Automation- und Cross-Channel-Kampagnenmanagement-Software. Das Unternehmen wurde 2001 gegründet und 2013 von Adobe übernommen. Die Neolane-Plattform bildet seither die technologische Grundlage für Adobe Campaign, eines der zentralen Produkte der Adobe Experience Cloud.

Überblick

  • Typ: Firma (übernommen)
  • Gründung: 2001
  • Hauptsitz: Paris, Frankreich (mit Büros in London, New York, Tokio)
  • Branche: Marketing-Automation, Cross-Channel Campaign Management
  • Status: 2013 von Adobe übernommen, integriert als Adobe Campaign
  • Website: Ehemals neolane.com (heute weitergeleitet auf Adobe)
  • Mitarbeiter (zum Zeitpunkt der Übernahme): ca. 300

Produkte und Services

Neolane entwickelte eine konversationsorientierte Marketing-Plattform, die Unternehmen erlaubte, personalisierte Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg zu steuern:

ModulFunktion
Neolane CampaignCross-Channel-Kampagnenmanagement (E-Mail, Mobile, Social, Direct Mail, Call Center)
Neolane InteractionEchtzeit-Interaktionsmanagement und Next-Best-Offer-Entscheidungen
Neolane LeadsLead-Management und B2B-Marketing-Automation
Neolane ResourcesMarketing Resource Management (MRM), Budget- und Ressourcenplanung
Neolane Social MarketingSocial-Media-Kampagnen und -Monitoring

Das System unterstützte sowohl On-Premise- als auch Cloud-Deployments und war bekannt für seine Skalierbarkeit bei großen Kundendatenbanken sowie die Unterstützung komplexer B2B- wie B2C-Szenarien.

Geschichte und Entwicklung

  • 2001: Gründung in Paris durch Stéphane Dehoche, Thomas Boudalier und weitere Mitgründer als Spin-off aus einer CRM-Beratungshistorie.
  • 2004–2008: Aufbau des europäischen Kundenstamms, Fokus auf Telekommunikation, Banken, Handel.
  • 2008: Expansion nach Nordamerika mit Eröffnung des Büros in New York.
  • 2010: Erste Venture-Runde mit Auriga Partners und weiteren Investoren.
  • 2011–2012: Internationale Expansion, Büros in London und Tokio; Positionierung als einer der wichtigsten europäischen Wettbewerber zu Unica (IBM), Aprimo (Teradata) und Eloqua (Oracle).
  • Juni 2013: Ankündigung der Übernahme durch Adobe für rund 600 Mio. USD — eine der größten europäischen SaaS-Exits dieser Zeit.
  • September 2013: Closing der Transaktion, Integration in die Adobe Marketing Cloud.
  • 2014 ff.: Rebranding zu Adobe Campaign, schrittweise Integration mit Adobe Analytics, Adobe Target und Adobe Experience Manager.

Team und Führung

Zum Zeitpunkt der Adobe-Übernahme:

  • Stéphane Dehoche – Mitgründer und CEO
  • Thomas Boudalier – Mitgründer, CTO
  • Benoît Gourdon – COO, später Teil der Adobe-Campaign-Führung
  • Kristin Hambelton – VP Marketing

Nach der Übernahme wurde das Neolane-Team zunächst weitgehend in Adobe integriert; das Pariser Büro blieb als Engineering-Standort für Adobe Campaign erhalten.

Investoren und Eigentümer

Neolane finanzierte sich bis zum Exit über mehrere Venture-Runden:

  • Auriga Partners – Lead-Investor der frühen Finanzierungsrunden
  • XAnge Private Equity – Beteiligung im Rahmen der Wachstumsphase
  • Battery Ventures – Investition im Zuge der Internationalisierung

Übernahme durch Adobe (2013): Adobe Systems erwarb Neolane für ca. 600 Mio. USD in bar. Die Transaktion war strategisch getrieben: Adobe schloss mit Neolane die letzte große Lücke in seiner damaligen Marketing Cloud — das Cross-Channel-Kampagnenmanagement. Damit positionierte sich Adobe im direkten Wettbewerb zu Oracle (Eloqua/Responsys), Salesforce (ExactTarget) und IBM (Unica/Silverpop).

Seit 2013 ist Adobe alleiniger Eigentümer. Eine Exit-Prognose entfällt, da es sich um eine strategische Übernahme durch einen Tech-Konzern und nicht um ein PE-Investment handelt.

Konkurrenz

Zum Zeitpunkt der Marktaktivität und in der heutigen Adobe-Campaign-Positionierung standen bzw. stehen folgende Wettbewerber im Fokus:

  • Salesforce Marketing Cloud (ehemals ExactTarget)
  • Oracle Responsys und Oracle Eloqua
  • IBM Watson Marketing (ehemals Unica/Silverpop)
  • SAS Customer Intelligence
  • SAP Emarsys
  • Braze
  • Selligent (belgischer Wettbewerber, heute Teil von Marigold)
  • Emarsys (ursprünglich Wien/Budapest, heute SAP)

Im europäischen Marketing-Automation-Markt galt Neolane vor der Adobe-Übernahme als einer der wenigen nicht-amerikanischen Anbieter mit Enterprise-Tauglichkeit und war damit ein wichtiger Referenzpunkt für europäische SaaS-Exits.

Quellen