AppsFlyer

AppsFlyer ist ein israelisches Software-Unternehmen, das eine cloudbasierte Plattform für Mobile Marketing Analytics, Attribution und Betrugsprävention entwickelt. Das Unternehmen wurde 2011 von Oren Kaniel und Reshef Mann in Israel gegründet und gilt als weltweit führender Anbieter für die Messung und Analyse von Mobile-Marketing-Kampagnen. Die Plattform ermöglicht es Unternehmen, den Erfolg ihrer App-Installationen und In-App-Aktivitäten über verschiedene Werbekanäle hinweg zu messen und zu optimieren.

Überblick

Merkmal	Details
Typ	Privates Unternehmen (SaaS)
Branche	Mobile Marketing Analytics, Attribution
Gründung	2011
Gründer	Oren Kaniel (CEO), Reshef Mann (CTO)
Hauptsitz	San Francisco, USA (US-Zentrale) / Herzliya, Israel (Entwicklungszentrum)
Mitarbeiter	ca. 1.300 (2025)
Umsatz	508,4 Mio. USD (2024)
Bewertung	ca. 2–3,5 Mrd. USD (2024/2025)
Website	appsflyer.com

Produkte und Services

AppsFlyer bietet eine umfassende Marketing-Cloud-Plattform mit folgenden Kernprodukten:

Mobile Attribution

Die Kernfunktion von AppsFlyer ist die Zuordnung von App-Installationen und In-App-Events zu spezifischen Marketing-Kampagnen und Werbekanälen. Die Plattform unterstützt sowohl deterministische als auch probabilistische Attribution-Methoden.

Protect360 (Betrugsprävention)

Eine integrierte Fraud-Protection-Lösung, die mithilfe von Machine Learning betrügerische Installationen in Echtzeit erkennt und blockiert. Im November 2024 wurde ein KI-Layer eingeführt, der die Erkennungsgenauigkeit um das 7-fache verbessert.

SK360 (SKAdNetwork)

Lösungen für iOS-Marketing im Rahmen von Apples App Tracking Transparency (ATT). Das Dashboard bietet Echtzeit-Updates und Einblicke für iOS-Kampagnen sowie prädiktive Analysen für langfristige Campaign-Performance.

Privacy Cloud / Data Clean Room

Eine datenschutzkonforme Kollaborationsplattform, die es Unternehmen ermöglicht, Daten mit Partnern in sicheren Umgebungen zu teilen und zu analysieren, ohne Rohdaten preiszugeben.

Deep Linking (OneLink)

Ermöglicht nahtlose User Journeys über verschiedene Plattformen und Kanäle hinweg mit Deep Links und Deferred Deep Links.

ROI360

Messung und Analyse von Return on Investment über alle Marketing-Kanäle, einschließlich Web, CTV und Konsolen.

Geschichte und Entwicklung

Gründung (2011)

Oren Kaniel und Reshef Mann, Jugendfreunde seit der 8. Klasse und beide Absolventen des Technion, gründeten AppsFlyer 2011 in Israel. Kaniel hatte zuvor bei Intel, Avaya und als VC-Associate bei Emerald Stage2 Ventures gearbeitet. Die Idee entstand durch Kaniels erste Erfahrung mit einem iPhone und die Erkenntnis des Potenzials mobiler Technologie.

Frühe Finanzierung (2012–2015)

• Erste Förderung durch den Microsoft Ventures Accelerator
• 2014: Series A von Pitango und Magma Venture Partners
• Januar 2015: 20 Mio. USD Series B von Fidelity Growth Partners Europe

Wachstumsphase (2016–2019)

• 2017: 56 Mio. USD Series C mit Investoren wie Qumra Capital und Goldman Sachs
• Kontinuierliche Expansion in globale Märkte

Unicorn-Status (2020)

• Januar 2020: 210 Mio. USD Series D unter Führung von General Atlantic
• Bewertung erreichte 1,6 Mrd. USD, später 2 Mrd. USD

Akquisitionen und Expansion (2021–2023)

• November 2023: Übernahme von DevtoDev (Gaming-Analytics)
• Dezember 2023: Übernahme von Oolo (Ad Performance Monitoring)

Aktuelle Entwicklungen (2024–2025)

• Umsatzwachstum auf 508,4 Mio. USD (2024)
• Februar 2025: Entlassung von ca. 100 Mitarbeitern (7% der Belegschaft)
• Laufende Übernahmeverhandlungen mit Bewertungen zwischen 2,7 und 3,5 Mrd. USD
• Potenzielle Käufer: Apollo Global Management und Fortissimo Capital

Team und Führung

Gründer

• Oren Kaniel – CEO & Co-Founder: Studium am Technion (Informatik) und IDC Herzliya/Wharton. Begann mit 8 Jahren zu programmieren.
• Reshef Mann – CTO & Co-Founder: Ebenfalls Technion-Absolvent, arbeitete zuvor bei JAJAH, SAP und xsights.

Weitere Führungskräfte

• Brian Quinn – President & GM, North America
• Ronen Mense – President & Managing Director, APAC
• Eran Lefler – COO
• Moshe Grimberg / Guy Flechter – CFO
• Ran Avrahamy – Chief Marketing Officer
• Lisa Zaythik – Chief People Officer
• Ziv Peled – Chief Customer Officer
• Marprit Grewal – Chief Product Officer

Investoren und Eigentümer

AppsFlyer hat insgesamt ca. 300 Mio. USD in 6 Finanzierungsrunden eingesammelt:

Runde	Jahr	Betrag	Lead-Investor
Seed	2012	–	Microsoft Ventures Accelerator
Series A	2014	–	Pitango, Magma Venture Partners
Series B	2015	20 Mio. USD	Fidelity Growth Partners Europe
Series C	2017	56 Mio. USD	Qumra Capital, Goldman Sachs
Series D	2020	210 Mio. USD	General Atlantic

Aktuelle Anteilseigner

• General Atlantic (Lead Series D)
• Salesforce Ventures
• Goldman Sachs (Growth Fund)
• Qumra Capital
• Pitango
• DTCP (Deutsche Telekom Capital Partners)
• Magma Venture Partners

Konkurrenz

AppsFlyer konkurriert mit anderen Mobile Measurement Partners (MMPs):

Wettbewerber	Stärken	Besonderheiten
Adjust	Eigene Cloud-Infrastruktur, starke Fraud Protection	Gehört zu AppLovin, flexible Vertragsmodelle
Branch	Deep Linking, eCommerce-Fokus	Open Source SDKs, starke Cross-Platform-Funktionen
Kochava	Datenschutz, Transparenz	Kostenlose Tier für Indie-Entwickler
Singular	Unified Analytics, ETL-Fähigkeiten	Starke BI-Integration

AppsFlyer gilt als Marktführer mit dem umfangreichsten Integrations-Netzwerk (8.9/10 laut G2) und wird von über 15.000 Unternehmen weltweit genutzt.

Quellen

• AppsFlyer Official Website
• Calcalist Tech: AppsFlyer nears $2 billion sale
• Calcalist Tech: AppsFlyer sale enters final phase
• Tracxn: AppsFlyer Company Profile
• Pitango: Founder Story - Oren Kaniel
• Crunchbase: AppsFlyer Financials
• Wikipedia: AppsFlyer
• GetLatka: AppsFlyer Revenue Data
• AppsFlyer Newsroom: Series D Announcement
• G2: AppsFlyer vs Competitors
• AppsFlyer: Protect360 AI Announcement