The Playbook
Unternehmen Aktualisiert: 6.2.2026

WooCommerce

WooCommerce ist eine Open-Source-E-Commerce-Plattform, die als Plugin für WordPress entwickelt wurde. Mit einem Marktanteil von über 38% aller...

WooCommerce

WooCommerce ist eine Open-Source-E-Commerce-Plattform, die als Plugin für WordPress entwickelt wurde. Mit einem Marktanteil von über 38% aller E-Commerce-Websites ist WooCommerce die weltweit meistgenutzte Shop-Lösung. Die Plattform ermöglicht es Unternehmen jeder Größe, Online-Shops zu erstellen und zu betreiben, ohne monatliche Plattformgebühren zahlen zu müssen.

Überblick

  • Typ: Open-Source E-Commerce-Plattform (WordPress-Plugin)
  • Gründung: 27. September 2011
  • Ursprüngliche Entwickler: WooThemes (gegründet 2007)
  • Gründer: Mark Forrester, Magnus Jepson, Adii Pienaar
  • Eigentümer: Automattic (seit Mai 2015)
  • CEO: Paul Maiorana (seit Mai 2019)
  • Hauptsitz: Distributed Company (vollständig remote)
  • Website: woocommerce.com
  • Lizenz: GPL (GNU General Public License)

Produkte und Services

Kernprodukt

WooCommerce ist ein kostenloses WordPress-Plugin, das jede WordPress-Website in einen vollwertigen Online-Shop verwandelt. Die Kernfunktionen umfassen:

  • Produktverwaltung: Physische und digitale Produkte, variable Produkte mit Attributen
  • Zahlungsabwicklung: Über 80 Zahlungs-Extensions (Kreditkarten, PayPal, Apple Pay, Google Pay, Buy Now Pay Later)
  • Versandoptionen: Pauschalversand, kostenloser Versand, lokale Abholung, verschiedene Versandzonen
  • Block-basierter Editor: Intuitive Bearbeitung von Warenkorb- und Checkout-Seiten ohne Programmierkenntnisse

WooPayments

Die hauseigene Zahlungslösung von WooCommerce ermöglicht die direkte Zahlungsabwicklung inkl. Tap to Pay auf iPhone und Android.

Extensions und Plugins

  • Über 400 offizielle WooCommerce-Extensions
  • Mehr als 1.000 zusätzliche Plugins von Drittanbietern
  • Kategorien: Zahlungen, Versand, Marketing, Buchhaltung, Abonnements, Buchungen

Mobile App

Die WooCommerce-App bietet:

  • Echtzeit-Bestellverwaltung
  • Dashboard-Karten für Umsätze, Bewertungen und Bestellungen
  • Kundenverwaltung mit Suchfunktion
  • Smartwatch-Integration

Geschichte und Entwicklung

JahrEreignis
2007Gründung von WooThemes durch Mark Forrester, Magnus Jepson und Adii Pienaar
2011Launch von WooCommerce am 27. September
2012500.000 Downloads nach nur 16 Monaten
20131 Million Downloads erreicht (137 Tage nach der 500.000-Marke)
2014WooCommerce betreibt bereits 10% aller E-Commerce-Sites weltweit
2015Akquisition durch Automattic für ca. 30 Millionen USD
2017WooThemes fokussiert sich exklusiv auf E-Commerce
2019Paul Maiorana wird CEO von WooCommerce
2023Rebranding: Das Unternehmen firmiert nun als “Woo”, das Produkt bleibt “WooCommerce”
2024Über 4,5 Millionen aktive Online-Shops weltweit

Ursprung als Jigoshop-Fork

WooCommerce entstand als Fork von Jigoshop. WooThemes stellte die Entwickler Mike Jolley und James Koster ein, die zuvor bei Jigowatt an Jigoshop gearbeitet hatten, um das Projekt weiterzuentwickeln.

Team und Führung

Aktuelles Management

  • Paul Maiorana - CEO (seit Mai 2019)
    • Zuvor Head of Advertising und GM des Startup Labs “Cosmos” bei Automattic
    • Ehemaliger CTO von Fast Company und Inc. Magazine
    • Studium: New Media am Emerson College

Gründerteam

  • Mark Forrester (UK) - Mitgründer WooThemes
  • Magnus Jepson (Norwegen) - Mitgründer WooThemes
  • Adii Pienaar (Südafrika) - Mitgründer WooThemes

Bei der Akquisition 2015 wechselten 55 WooThemes-Mitarbeiter aus 16 Ländern zu Automattic.

Investoren und Eigentümer

WooCommerce ist eine hundertprozentige Tochter von Automattic. Die Akquisition erfolgte im Mai 2015 für ca. 30 Millionen USD – dies war zu dem Zeitpunkt die größte Übernahme in Automattics Geschichte.

Automattic als Muttergesellschaft

Automattic wurde 2005 von Matt Mullenweg gegründet und hält folgende Beteiligungen und Bewertungen:

KennzahlWert
Letzte Bewertung7,5 Mrd. USD (2021)
Gesamtes Funding896 Mio. USD
Finanzierungsrunden7 Runden

Wichtige Investoren von Automattic

  • Tiger Global Management
  • Insight Partners (Deven Parekh)
  • Salesforce Ventures (300 Mio. USD Series D, 2019)
  • True Ventures
  • ICONIQ
  • Aglaé Ventures (Bernard Arnault/LVMH)
  • Polaris Venture Partners
  • The New York Times

Hinweis: Da Automattic ein privat gehaltenes Unternehmen ist und kein spezifischer PE-Fonds mit bekanntem Vintage-Jahr genannt wurde, ist keine Exit-Prognose möglich.

Marktposition und Kennzahlen

KennzahlWert
Marktanteil (E-Commerce weltweit)33-39%
Aktive Shops4,5 - 6 Millionen
Aktive Installationen7+ Millionen
Downloads gesamt329+ Millionen
Anteil an WordPress-E-Commerce-Sites93,7%
Geschätzter Jahresumsatzca. 27,9 Mio. USD (2024)

Geografische Verteilung

Die meisten WooCommerce-Shops befinden sich in:

  1. USA (~422.000 Shops)
  2. Großbritannien
  3. Indien

Konkurrenz

Direkter Wettbewerb

PlattformTypMarktanteilBesonderheiten
ShopifySaaS (gehostet)~23%Einfache Bedienung, höhere Kosten
Magento/Adobe CommerceOpen Source/Enterprise~10%Für große Unternehmen, komplex
BigCommerceSaaS~5%Multi-Channel, keine Transaktionsgebühren
Wix eCommerceWebsite-Builder~12%Einfacher Einstieg
PrestaShopOpen Source~5%Europäisch, selbst gehostet

Differenzierung

WooCommerce unterscheidet sich von der Konkurrenz durch:

  • Open Source: Vollständige Kontrolle über Code und Daten
  • Keine Plattformgebühren: Nur Hosting- und Extension-Kosten
  • WordPress-Integration: Nutzt das weltgrößte CMS-Ökosystem
  • Flexibilität: Hochgradig anpassbar durch tausende Plugins
  • Self-Hosted: Eigene Server oder Hosting-Anbieter wählbar

Nachteile gegenüber SaaS-Lösungen

  • Technisches Know-how für Setup und Wartung erforderlich
  • Sicherheit und Updates selbst verwalten
  • Performance-Optimierung in Eigenverantwortung

Quellen

Akquisitionen

Kommentare

Kommentare werden geladen...

Kommentar schreiben

Mit dem Absenden stimmen Sie der Veröffentlichung Ihres Namens und Kommentars zu.