Wildberries

Wildberries ist der größte Online-Marktplatz Russlands und eines der führenden E-Commerce-Unternehmen in Osteuropa. Das 2004 von Tatjana Bakaltschuk (heute Tatjana Kim) gegründete Unternehmen begann als kleiner Online-Shop für Kleidung und hat sich zu einer umfassenden Handelsplattform mit über 60.000 Marken entwickelt. Mit einem Umsatz von über 4,1 Billionen Rubel (ca. 34 Milliarden USD) im Jahr 2024 ist Wildberries der umsatzstärkste Einzelhändler Russlands und rangiert weltweit unter den Top 10 der E-Commerce-Marktplätze.

Überblick


Typ	Online-Marktplatz / E-Commerce-Plattform
Gründung	2004
Gründerin	Tatjana Kim (geb. Bakaltschuk)
Hauptsitz	Moskau, Russland
CEO	Tatjana Kim
Mitarbeiter	ca. 48.000
Verkäufer	über 1 Million
Website	wildberries.ru

Produkte und Services

Marktplatz

Wildberries betreibt einen umfassenden Online-Marktplatz mit einem breiten Produktsortiment:

Mode und Bekleidung (38% des Gesamtumsatzes) – größte Produktkategorie
Schuhe und Accessoires
Elektronik und Haushaltsgeräte
Sportartikel
Spielzeug und Kinderwaren
Haushaltswaren
Kosmetik und Parfüm
Automobil-Zubehör

Fulfillment-Services für Händler

Wildberries bietet Verkäufern verschiedene Logistikmodelle:

Modell	Beschreibung
FBO (Fulfillment by Operator)	Wildberries übernimmt Lagerung, Verpackung und Lieferung
FBS (Fulfillment by Seller)	Händler lagert und verpackt, Wildberries liefert
DBS (Direct by Seller)	Händler übernimmt gesamte Logistik selbstständig

Logistik-Infrastruktur

Über 94.000 Abholpunkte (PVZ)
135 Logistikzentren in Russland
Mehr als 4 Millionen Quadratmeter Lagerfläche
Eigene Fahrzeugflotte mit über 1.700 Fahrzeugen
90% der Bestellungen werden über Abholpunkte abgewickelt

Wildberries Bank

Seit 2021 betreibt Wildberries einen eigenen Bankdienst und hat sich damit in den Finanzsektor diversifiziert.

Geschichte und Entwicklung

Gründung (2004)

Tatjana Bakaltschuk gründete Wildberries während ihres Mutterschaftsurlaubs aus ihrer Moskauer Wohnung heraus. Zunächst verkaufte sie Kleidung aus Otto- und Quelle-Katalogen weiter. Das Startkapital kam von ihrem Ehemann Wladislaw Bakaltschuk, der zuvor seinen Internetanbieter UTech für 7,5 Millionen USD verkauft hatte.

Wachstumsphase (2006–2014)

2006: Eröffnung des ersten Büros in der Region Moskau, Aufbau eines Kuriernetzwerks
2008: Nutzung der Finanzkrise zum Aufkauf von Überbeständen globaler Modemarken
2014: Verstärkte Kooperation mit lokalen Produzenten während der Rubelkrise

Marktführerschaft (2017–heute)

2017: Wildberries wird größter Online-Händler Russlands
2019: Tatjana Bakaltschuk wird erste Selfmade-Milliardärin Russlands
2021: Expansion nach Europa (Deutschland, Italien, Spanien, Frankreich)
2022: Markteintritt in Usbekistan

Fusion mit Russ Group (2024)

Im Juni 2024 kündigte Wildberries eine Fusion mit dem Außenwerbungsunternehmen Russ Group an. Das neue Unternehmen RWB soll eine digitale Handelsplattform und ein Zahlungssystem aufbauen, das als Alternative zu SWIFT positioniert wird. Die Fusion wurde von Präsident Wladimir Putin genehmigt.

Die Fusion löste einen erbitterten Konflikt zwischen Tatjana Kim und ihrem Ex-Ehemann Wladislaw Bakaltschuk aus, der den Deal als “feindliche Übernahme” bezeichnete. Im September 2024 kam es zu einer Schießerei am Firmensitz in Moskau, bei der zwei Menschen starben. Wladislaw Bakaltschuk wurde verhaftet, später aber wieder freigelassen.

Finanzkennzahlen

Jahr	Umsatz (Rubel)	Wachstum
2023	2,5 Billionen	-
2024	4,1 Billionen	+60%

Der Nettogewinn stieg 2024 auf 104 Milliarden Rubel – eine Steigerung um das 3,5-fache gegenüber dem Vorjahr.

Team und Führung

Gründerin und CEO

Tatjana Wladimirowna Kim (geb. Bakaltschuk, *16. Oktober 1975) ist Gründerin, Alleineigentümerin und CEO von Wildberries. Sie studierte an der Universität Kolomna und arbeitete als Englischlehrerin, bevor sie das Unternehmen gründete. Laut Forbes beträgt ihr Vermögen ca. 4,6 Milliarden USD (Stand: Juni 2025). Sie ist die reichste Frau Russlands und die einzige russische Frau unter den Top 50 der reichsten Selfmade-Frauen weltweit.

Management-Team

Robert Mirsojan – CEO von RWB (nach der Fusion)
Andrej Rewjaschko – CTO und CPO
Igor Gordienko – CEO of Search
Faladdin Gulijew – Director of Government Relations

Eigentümer und Investoren

Eigentümerstruktur

Wildberries ist bemerkenswert als weitgehend selbstfinanziertes Familienunternehmen ohne bekannte externe Venture-Capital-Investoren. Tatjana Kim hält seit Dezember 2025 100% der Anteile an Wildberries LLC. Zuvor hatte sie 99% besessen, während ihr Ex-Ehemann Wladislaw Bakaltschuk 1% hielt – ein Konstrukt, das aus rechtlichen Gründen für die Gründung von Tochtergesellschaften notwendig war.

Nach der Scheidung im Februar 2025 sprach das Moskauer Bezirksgericht Savelovsky im April 2025 Tatjana Kim den 1%-Anteil ihres Ex-Mannes zu.

Fusion mit Russ Group

Die Fusion mit Russ Group wurde von Beobachtern als “merkwürdig” bezeichnet, da Wildberries mit 538,7 Milliarden Rubel Jahresumsatz etwa 20-mal größer ist als Russ Group (27,9 Milliarden Rubel). Die genauen Beteiligungsverhältnisse an RWB sind nicht öffentlich bekannt.

Konkurrenz

Der russische E-Commerce-Markt wird von vier großen Marktplätzen dominiert, die zusammen 81% des Online-Handels ausmachen:

Unternehmen	Marktanteil (2025)	Besonderheiten
Wildberries	47–52%	Marktführer, stärkstes Pickup-Point-Netzwerk
Ozon	34%	Zweitgrößter Player, schnellstes Wachstum
Yandex Market	8%	Teil des Yandex-Ökosystems
Megamarket	~10%	Tochter von Sber

Ozon ist der Hauptkonkurrent und wächst schneller als Wildberries. Im ersten Halbjahr 2025 lag Ozons Wachstum bei 45% gegenüber 38% bei Wildberries. Der Marktanteil von Wildberries sank von 56% (2024) auf 52% (Mitte 2025).

Auf internationaler Ebene konkurriert Wildberries mit Plattformen wie AliExpress und Amazon, wobei 97% der E-Commerce-Käufe in Russland auf inländischen Plattformen getätigt werden.

wildberries.ru