Priceline
Priceline ist eine US-amerikanische Online-Reiseplattform und Tochtergesellschaft von Booking Holdings (NASDAQ: BKNG).
Priceline
Priceline ist eine US-amerikanische Online-Reiseplattform und Tochtergesellschaft von Booking Holdings (NASDAQ: BKNG). Das 1997 gegründete Unternehmen revolutionierte die Reisebranche mit seinem innovativen „Name Your Own Price”-Modell, bei dem Kunden selbst einen Preis für Flüge, Hotels und Mietwagen bieten konnten. Heute ist Priceline eine der führenden Online-Reiseagenturen (OTA) weltweit und bekannt für seine günstigen Angebote bei Hotels, Flügen, Mietwagen und Pauschalreisen. Seit 2018 operiert die ehemalige Priceline Group unter dem Namen Booking Holdings.
Überblick
- Name: Priceline.com LLC
- Typ: Online-Reiseagentur (OTA), Tochtergesellschaft
- Muttergesellschaft: Booking Holdings (ehem. The Priceline Group Inc.)
- Gründung: 1997
- Gründer: Jay S. Walker
- Hauptsitz: Norwalk, Connecticut, USA
- CEO: Brigit Zimmerman (seit Januar 2026)
- Mitarbeiter: ca. 2.000–2.600 (Priceline.com als Einzelmarke)
- Börsennotierung: Muttergesellschaft Booking Holdings an der NASDAQ (BKNG)
- Umsatz (Booking Holdings gesamt): ca. 26 Mrd. USD (2025, TTM)
- Website: priceline.com
Produkte und Services
Kernprodukte
Priceline bietet eine umfassende Plattform für Reisebuchungen:
| Produkt | Beschreibung |
|---|---|
| Hotels | Buchung von über 1 Mio. Unterkünften weltweit, inkl. Hotels, Ferienwohnungen und alternativer Unterkünfte |
| Flüge | Flugsuche und -buchung bei zahlreichen Airlines |
| Mietwagen | Vergleich und Buchung von Mietfahrzeugen |
| Pauschalreisen | Bündelung von Hotel, Flug und Mietwagen zu vergünstigten Paketen |
| Kreuzfahrten | Buchung von Kreuzfahrten verschiedener Anbieter |
Besondere Features
- Express Deals: Opake Hotelbuchungen mit hohen Rabatten – Nachbarschaft, Sternekategorie und Ausstattung sind sichtbar, der genaue Hotelname wird erst nach Buchung angezeigt
- Pricebreakers: Wahl zwischen drei vorausgewählten Hotels zu stark reduzierten Preisen
- Penny – KI-Reiseassistent: Generativer KI-Chatbot, entwickelt in Zusammenarbeit mit OpenAI. Penny unterstützt bei Planung, Buchung und Änderung von Reisen und war 2024 eine der ersten Integrationen von OpenAIs Realtime API mit Sprachfunktion („Penny Voice”)
VIP-Treueprogramm
Das Priceline VIP-Programm umfasst vier Stufen:
| Stufe | Vorteile |
|---|---|
| Member | Bestpreisgarantie, bis 10 % auf ausgewählte Hotels und Mietwagen |
| Blue | Erweiterte Rabatte |
| Gold | Bis 50 % auf über 30.000 Hotels, 20 % auf Mietwagen |
| Platinum | Bis 50 % auf über 45.000 Hotels, 20 % auf Mietwagen, Priority-Kundenservice |
Geschichte und Entwicklung
Gründung und Aufstieg (1997–2000)
Jay S. Walker gründete Priceline 1997 über seine Firma Walker Digital in Stamford, Connecticut. Das revolutionäre „Name Your Own Price”-Konzept ermöglichte es Verbrauchern, eigene Preisvorschläge für unverkaufte Reisekapazitäten abzugeben. Das Unternehmen sicherte sich eine Anfangsfinanzierung von rund 100 Mio. USD.
Schauspieler William Shatner wurde 1998 als Markenbotschafter verpflichtet – der „Priceline Negotiator” wurde zu einer der bekanntesten Werbefiguren der US-Internetgeschichte. Shatner erhielt Aktien statt Barzahlung für seine Auftritte.
Am 30. März 1999 ging Priceline an die Börse. Der IPO-Preis lag bei 16 USD pro Aktie; am ersten Handelstag schloss die Aktie bei 69 USD. Einen Monat später hatte sich der Kurs verzehnfacht.
Dot-Com-Crash und Neuausrichtung (2000–2004)
Versuche, das „Name Your Own Price”-Modell auf Lebensmittel und Benzin auszuweiten, scheiterten. Während des Dot-Com-Crashs fiel die Aktie auf einen Tiefstand von 1,80 USD. Jay Walker verließ das Unternehmen Ende 2000. Priceline überlebte jedoch dank tatsächlicher Umsätze und kleiner Gewinne – ein Vorteil gegenüber vielen anderen Dot-Com-Unternehmen.
Strategische Akquisitionen und globale Expansion (2005–2017)
Die Übernahme von Booking.com im Jahr 2005 für 133 Mio. USD war ein Wendepunkt. Es folgten weitere strategische Zukäufe:
| Jahr | Akquisition | Bedeutung |
|---|---|---|
| 2005 | Booking.com | Europäischer Markt, Agenturmodell |
| 2007 | Agoda | Asiatischer Markt |
| 2010 | TravelJigsaw (Rentalcars.com) | Mietwagen-Segment |
| 2013 | Kayak (1,8 Mrd. USD) | Metasuch-Technologie |
| 2014 | OpenTable | Restaurant-Reservierungen |
Zwischen 2010 und 2019 wuchs der Umsatz mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von ca. 22 %.
Umbenennung zu Booking Holdings (2018–heute)
Im Februar 2018 wurde die Priceline Group in Booking Holdings umbenannt, um die Bedeutung der Marke Booking.com als größte Tochtergesellschaft widerzuspiegeln. Priceline.com besteht als eigenständige Marke innerhalb des Konzerns weiter.
Im Jahr 2023 wurden über die Plattformen von Booking Holdings 1,049 Mrd. Übernachtungen, 74 Mio. Mietwagen-Tage und 36 Mio. Flugtickets gebucht.
Team und Führung
Priceline-Führung
| Name | Position | Seit |
|---|---|---|
| Brigit Zimmerman | CEO | Januar 2026 |
| Brett Keller | ehem. CEO, Special Advisor | 2016–2025 (CEO), bis Mai 2026 (Advisor) |
| Sejal Amin | Chief Technology Officer | – |
| Matt Tynan | Chief Financial Officer | – |
Brigit Zimmerman trat 2013 als SVP Flight & Packages bei Priceline ein und wurde 2022 zur Chief Commercial Officer befördert. Zuvor war sie in einer Führungsposition bei United Airlines tätig. Sie hat einen MBA der Kelley School of Business (Indiana University).
Booking Holdings-Führung
- Glenn Fogel – CEO von Booking Holdings
Gründer
Jay S. Walker (*1955, Yonkers, New York) studierte Industrial and Labor Relations an der Cornell University. Er ist Inhaber von über 750 US- und internationalen Patenten. Nach seinem Abschied von Priceline gründete er u.a. Upside (2017) und ApiJect Systems (2018).
Eigentümer und Investoren
Priceline ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Booking Holdings (NASDAQ: BKNG). Booking Holdings ist ein börsennotiertes Unternehmen mit breit gestreutem institutionellem Aktienbesitz (ca. 90 % institutionelle Anteilseigner).
Größte Aktionäre von Booking Holdings
| Investor | Anteil (ca.) |
|---|---|
| Par Investment Partners LP | 19,6 % |
| The Vanguard Group | 8,0 % |
| BlackRock, Inc. | Signifikant |
| State Street Corp | Signifikant |
| JPMorgan Chase & Co. | Signifikant |
Da Booking Holdings ein öffentlich gehandeltes Unternehmen ist und kein PE-Investor mit explizit genanntem Fonds beteiligt ist, entfällt eine Exit-Prognose.
Konkurrenz
Priceline konkurriert im stark umkämpften Markt der Online-Reiseagenturen (OTA):
| Konkurrent | Muttergesellschaft | Stärke |
|---|---|---|
| Expedia | Expedia Group | Marktführer in den USA, breites Portfolio |
| Hotels.com | Expedia Group | Fokus auf Hotelbuchungen |
| Hotwire | Expedia Group | Ähnliches Opaque-Modell |
| Travelocity | Expedia Group | Traditionelle OTA |
| Airbnb | Airbnb, Inc. | Alternative Unterkünfte |
| Google Travel | Metasuche, zunehmende Direktbuchungen | |
| Tripadvisor | Tripadvisor, Inc. | Bewertungsplattform mit Buchungsfunktion |
| Skyscanner | Trip.com Group | Metasuche für Flüge |
Innerhalb des Booking-Holdings-Konzerns ergänzt sich Priceline (Fokus: US-Markt, Schnäppchenangebote) mit Booking.com (globaler Marktführer bei Unterkünften), Agoda (Asien-Pazifik) und Kayak (Metasuche).
Quellen
- Booking Holdings – History
- Priceline.com – Wikipedia
- Booking Holdings – Wikipedia
- CNBC: Online travel giant Priceline Group changes name to Booking Holdings
- Brigit Zimmerman Named CEO of Priceline – Booking Holdings IR
- Priceline Press Center – Executive Team
- Skift: Priceline Testing OpenAI’s Advanced Voice Tech for Penny Chatbot
- Priceline Press Center – AI-Powered Trip Intelligence Features
- CBS News: The rise and fall and rise of Priceline.com
- Booking Holdings Revenue – MacroTrends
- NASDAQ: BKNG Institutional Holdings
- Skift: Booking Holdings’ 6 Brands, Explained
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